Kelebihan dan Kekurangan Media Periklanan (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler (2002:670) mengatakan terdapat kelebihan dan kekurangan media periklanan. Adapun kelebihan media periklanan sebagai berikut: 1. Televisi memiliki kelebihan yaitu untuk liputan pemasaran massal yang baik, biaya rendah per paparan, menggabungkan pandangan, suara, dan gerakan, menarik terhadap indera. 2. Surat kabar memiliki kelebihan yaitu fleksibilitas, ketepatan waktu; liputan pasar lokal yang baik, penerimaan luas, tingkat kepercayaan tinggi. 3. Surat langsung memiliki kelebihan yaitu selektivitas pemirsa tinggi, fleksibilitas, tidak ada kompetisi iklan dalam media yang sama; memungkinkan personalisasi. 4. Majalah memiliki kelebihan yaitu sleketivitas geografis dan demografis tinggi, kredibilitas dan prestise, reproduksi kualitas tinggi, umur panjang dan banyak pembaca selain pembelinya. 5. Radio memiliki kelebihan yaitu penerimaan lokal baik, selektivitas geografis dan demografis tinggi, biaya rendah. 6. Luar ruang memiliki kelebihan yaitu fleksibilitas, pengulangan paparan tinggi, biaya rendah, kompetisi pesan rendah, selektivitas posisi baik. 7. Internet memiliki kelebihan yaitu selektivitas tinggi, biaya rendah, segera, kemampuan interaktif. Adapun kekurangan dari media periklanan sebagai berikut: 1. Televisi memiliki keterbatasan antara lain biaya absolut tinggi, kerumunan tinggi, paparan hanya sekilas, selektivitas pemirsa kurang. 2. Surat kabar memiliki keterbatasan antara lain umur pendek, kualitas reproduksi buruk, sedikit membaca selain pembelinya. 3. Surat kabar langsung memiliki keterbatasan antara lain biaya per paparan relatif tinggi, citra “surat sampah”. 4. Majalah memiliki keterbatasan antara lain jangka waktu pembelian iklan lama, biaya tinggi, tidak ada jaminan posisi. 5. Radio memiliki keterbatasan antara lain audio saja, paparan hanya sekilas, perhatian rendah, (media “separuh terdengar), pemirsa terfragmentasi. 6. Luar ruangan memiliki keterbatasan antaralain selektifitas pemirsa kecil, keterbatasan kreatif. 7. Internet memiliki keterbatasan antaralain pemirsa tercakup secara demografis, dampak relatif rendah, pemirsa mengendalikan paparan.