Fungsi Periklanan (skripsi dan tesis)

Menurut Swastha (2002: 245), fungsi periklanan antara lain: 1. Memberikan informasi Iklan dapat memberikan informasi lebih banyak daripada lainnya, baik tentang barangnya, harganya, ataupun informasi lain yang mempunyai kegunaan bagi konsumen. Nilai yang diciptakan oleh Keputusan media Jangkauan, frekuesnsi, dampak, Tipe media utama Kendaraan media tertentu Penetapan waktu media Penetapan Tujuan 1. Tujuan Komunikasi 2. Tujuan Penjualan Keputusan Anggaran 1. Pendekatan terjangkau 2. Persen penjualan 3. Paritas kompetitif 4. Tujuan dan tugas Keputusan pesan 1. Strategi pesan 2. Eksekusi pesan Evaluasi periklanan 1. Dampak komunikasi 2. Dampak penjualan dan laba 3. Tingkat pengembalian periklanan periklanan tersebut dinamakan faedah informasi. Tanpa adanya informasi seperti itu orang segan atau tidak akan mengetahui banyak tentang suatu barang. 2. Membujuk atau mempengaruhi Dengan adanya iklan, perusahaan berusaha untuk mempengaruhi dan meyakinkan masyarakat akan kelebihan produknya, sehingga masyarakat terpengaruh dan akhirnya melakukan tindakan pembelian. 3. Menciptakan kesan (image) Pemasangan iklan selalu berusaha untuk mencipatakan iklan yang sebaik-baiknya, baik menggunakan warna,ilustrasi, bentuk, dan layout yang menarik. Terkadang pembeli sebuah barang tidak melakukan secara rasional atau memperhatikan nilai ekonomisnya, tetapi lebih tedorong untuk mempertahankan atau mempertimbangkan gengsi, seperti pembelian rokok, kendaraan roda empat, dan sebagainya. 4. Memuaskan Keinginan Sebelum memilih dan membeli produk, terkadang pembeli ingin mengetahui terlebih dahulu kelebihan dan kekurangan dari barang itu. Sebagai contoh mereka ingin mengetahui lebih dulu tentang gizi, vitamin dan harga pada sebuah produk makanan yang paling baik untuk keluarga.