Harga Jual (skripsi tesis dan disertasi)

Harga adalah nilai tukar suatu produk yng dinyatakan dalam satuan moneter
atau uang. Hansen (2012) mendefenisikan harga jual adalah jumlah moneter yang
dibebankan oleh suatu unit usaha kepada pembeli atau pelanggan atas jasa yang
dijual atau diserahkan. Harga jual menurut Supriono (2003) adalah jumlah
moneter yang dibebankan oleh suatu unit usaha kepada pembeli atau pelanggan
atas barang dan jasa yang dijual atau diserahkan. Pada kenyataannya harga jual
yang tinggi memang menghasilkan laba per unit yang besar, tapi kuantitas yang
terjual menjadi sedikit. Dan jika dibandingkan dengan harga jual yang rendah ,
memang menghasilkan laba per unit yang lebih rendah, tapi kuantitas yang terjual
menjadi lebih banyak.
Pengertian harga jual menurut Basu Swastha (2007:147) adalah sebagai
berikut: “Harga jual adalah nilai tukar suatu barang atau jasa, yaitu jumlah uang
yang pembeli sanggup membayar kepada penjual untuk suatu barang tertentu”.
Harga jual adalah suatu barang atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan
menjadi biaya pengeluaran bagi perusahaan ditambah dengan persentase laba
yang diinginkan perusahaan, oleh sebab itu untuk mencapai suatu laba yang
diinginkan oleh perusahaan salah satu cara yang perlu dilakukan untuk menarik
suatu minat konsumen adalah dengan cara menentukan harga produk dengan tepat
untuk dijual. Dapat memberikan kepuasan kepada konsumen dengan harga yang
sesuai dengan kualitas produk suatu barang, dan harga tersebut adalah harga jual
yang tepat.
Dari beberapa pengertian tersebut yaitu bahwa harga jual yang dimaksud
dalam penelitian ini adalah penjumlahan nilai akhir barang yang merupakan dari
biaya-biaya produksi dan biaya lain untuk memproduksi suatu barang ditambah
dengan sejumlah keuntungan yang diinginkan.
Dalam menentukan harga jual ada beberapa faktor yang harus
dipertimbangkan antara lain yaitu:
1. Tujuan Pemasaran
Sebelum menetapkan harga biasanya perusahaan menetapkan strategi
untuk produk. Perusahaan telah memilih pasar yang akan dijadikan pasar
sasarannya dan menetapkan posisi produknya di pasar.
2. Strategi Bauran Pemasaran
Selain faktor tujuan pemasaran, penetuan harga pun dipengaruhi faktor
strategi bauran pemasaran. Pola dan desain produk, distribusi, tempat, dan
promosi sangat berpengaruh pada penentuan harga jual. Desain produk yang
menarik dibutuhkan teknik yang baik dan akan meentukan harga penjualan.
Kualiatas produk yang lebih baik akan mempengaruhi harga penjualan yang lebih
tinggi karena untuk membuat kualitas barang dan jasa yang lebih baik diperlukan
biaya yang lebih besar.
3. Biaya Produksi
Biaya sering kali oleh perusahaan kecil, menengah dan besar dijadkan
dasar untuk menetapkan harga suatu produk. Biasanya perusahaan menetapkan
harga jual untuk seluruh biaya produksi, distribusi, promosi, biaya perpajakan,
biaya penjualan dan biaya-biaya lain yang membebani perussahaan dari mulai
produksi sampai pada purna jual.
4. Penentuan harga jual berdasarkan pesaing
Perusahaan snagat mempertimbangkan harga pesaing yang terdapat di
pasar. Dimana harga yang ditetapkan oleh pesaing akan menjadi acuan bagi
perusahaan dalam menetapkan harga jual yang pantas terhadap produk yang akan
dijual.