Peranan dan Kegunaan Merek (skripsi dan tesis)

Merek adalah salah satu factor yang dipertimbangkan dalam membandingkan produk – produk sejenis. Kotler (2009) berpendapat bahwa merek memiliki peranan dilihat dari sudut pandang produsen, dimana merek memiliki peranan serta kegunaan sebagai berikut: 1. Merek memudahkan proses pemesanan dan penelusuran produk. 2. Merek membantu mengatur catatan persedian dan catatan akuntansi. 3. Merek menawarkan perlindungan hukum atas ciri dari keunikan produk yang dimiliki. 4. Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli yang puas akan melakukan pembelian berulang (loyalitas konsumen).  5. Merek dapat menjadi alat yang berguna untuk mengamankan keunggulan kompetitif