Kriteria pemilihan merek (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler (2009) terdapat enam pemilihan criteria merek, diantaranya adalah: a. Dapat diingat, Merek harus dapat diingat dan dikenali dengan mudah oleh konsumen. b. Berarti, Merek harus kredibel dan mencirikan karakter yang sesuai, serta menyiratkan sesuatu tentang bahan atau tipe ornag yang mungkin menggunakan merek. c. Dapat disukai, Seberapa menarik estetika dari merek dan dapat disukai secara visual, verbal.Dan lainnya. d. Dapat dipindahkan, Merek dapat digunakan untuk memperkenalkan produk baru dalam kategori yang sama atau berbeda dengan melintasi batas geografis dan segmen pasar. e. Dapat disesuaikan, Merek harus dengan mudah dapat disesuaikan atau di perbarui sesuai dengan kebutuhan pasar. f. Dapat dilindungi, Merek harus dapat dipatenkan atau dapat dilegalkan secara hokum, sehingga tidak mudah ditiru oleh pesaing.