Pengertian Green Marketing (skripsi dan tesis)

Green marketing menurut American Marketing Association (AMA) merupakan kegiatan pemasaran produk-produk yang aman terhadap lingkungan. Green marketing mengaplikasikan aktivitas-aktivitas yang luas. aktivitas yang termaksud adalah modifikasi produk, merubah proses produksi, merubah kemasan hingga merubah periklanannya. Sedangkan menurut Haryadi (2009), Green marketing dapat dikaitkan dengan kepuasan kebutuhan, keinginan, dan hasrat konsumen dalam berhubungan dengan pemeliharaan dan pelestarian lingkungan hidup.