Ekuitas Merek (skripsi dan tesis)

Ekuitas merek (bran equity) menurut Kotler dan Keller (2009), adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa, dan bertindak dalam hubungannya dengan merek, dan juga harga, pangsa pasar serta profitabilitas yang diberikan merek bagi perusahaan. Sedangkan menurut Agus Hermawan (2012) ekuitas merek adalah seperangkat kepercayaan merek terkait denganmerek tertentu, nama, symbol yang dapat menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah merek bagi konsumen maupun bagi perusahaan. Bagi konsumen ekuitas merek dapat memberikan informasi terhadap merek dan memupuk rasa percaya diri apabila membeli merek tersebut. Bagi perusahaan, ekuitas merek yang tinggi dapat merangkul konsumen baru yang sebelumnya belum mengetahui merek tersebut dan merek yang telah dikenal maka promosi pemasrannya akan mudah dikontrol serta berjalan dengan efektif.