Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

Green Product / produk ramah lingkungan merupakan produk yang tidak berbahaya bagi konsumen dan lingkungan, tidak boros dalam pemakaian sumber daya serta tidak menghasilkan sampah secara berlebihan sehingga tidak berbahaya bagi konsumen dan lingkunganya (Mamahit L. , 2015). Green product merupakan alternatif produk yang dipilih konsumen untuk mengatasi permasalahan lingkungan. Dengan adanya green product akan merangsang  motivasi dari konsumen untuk menciptakan value (nilai) di benak konsumen sehingga berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Ahmad, Lapian, dan Soegoto (2016) Menunjukkan hasil bahwa green product secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan secara parsial Green Product berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelia