Hubungan Periklanan Terhadap Ekuitas Merek (skripsi dan tesis)

Menurut Gitosudarmo (2008) adalah: Periklanan adalah merupakan alat utama bagi perusahaan untuk mempengaruhi konsumennya. Periklanan ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat surat kabar, radio, majalah, televisi ataupun dalam bentuk poster-poster yang dipasang di pinggir jalan atau tempat-tempat yang strategis. Sedangkan menurut Bearden dan Ingram (2007) iklan adalah elemen komunikasi pemasaran yang persuasif, nonpersonal, dibayar oleh sponsor dan disebarkan melalui saluran komunikasi massa untuk mempromosikan pemakaian barang, atau jasa. Iklan merupakan komunikasi persuasif yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan produk perusahaan, selain untuk mempromosikan produknya .Perusahaan melakukan promosi dengan tujuan menciptakan citra baik pada produk tersebut sehingga masyarakat mau membeli dan kemudian merasakan produk tersebut dan diharapkan memiliki ekuitas merek terhadap merek produk perusahaan tersebut. Penelitian tentang pengaruh iklan terhadap ekuitas merek pernah dilakukan oleh Bernadette, dkk (2011), dalam “Pengaruh Periklanan dan Penawaran Harga Terhadap EkuitasMerek Pada Konsumen Air Asia. Dapat dilihat bahwa masingmasing indikator valid dan hasil penelitian menyatakan bahwa terrdapat hubungan positif antara periklanan terhadap ekuitas merek