Membangun Merek yang Kuat (skripsi dan tesis)

Merek yang dimiliki oleh perusahaan akan menjadi kuat apabila memliki brand equity yang juga kuat. Brand equity yang kuat akan memberikan value baik kepada pelanggan maupun kepada perusahaan. 1. Pelanggan - Mmeningkatkan interprestasi atau proses penerimaan informasi pelanggan - Meningkatkan keyakinan pelanggan dalam keputusan pembelian - Meningkatkan kepuasan mereka dalam menggunakan produk atau jasa Brand equity yang kuat akian menimbulkan rasa nyaman, meningkatkan keyakinan dalam penggunaan dan akhirnya tercipta kepuasan bagi pelanggan. 2. Perusahaan - Meningkatkan efisiensi dan efektifitas program pemasaran perusahaan - Meningkatkan kesetiaan terhadap merek - Meningkatkan harga/margin keuntungan - Meningkatkan brand extensions - Meningkatkan keunggulan bersaing Brand equity yang kuat akan lebih mudah dalam mendongkrak produk atau unit bisnis lain dari perusahaaan.