Brand Personality (skripsi, tesis, dan disertasi)

Brand personality adalah serangkaian karakteristik manusia yang diasosiasikan
ke dalam merek, misalnya, karakteristik seperti jenis kelamin, kelas sosial ekonomi dan
sifat kepribadian manusia (Aaker, 1997). Lievens & Highhouse adalah orang pertama
yang menerapkan konsep brand personality ke dalam konteks employer branding, hal
ini menunjukkan bahwa daya tarik employer branding tidak hanya dilihat dari manfaat
fungsional yang ditawarkan, seperti kompensasi dan manfaat lainnya tetapi juga di lihat
dari brand personality perusahaan (Lievens, 2007; Lievens & Highhouse 2003). Brand
personality merupakan cara yang efisien untuk membedakan merek perusahaan dari
para pesaingnya di tingkat simbolik (Sung & Kim, 2010). Sedangkan Best, et al (2007)
berpendapat bahwa brand personality merupakan seperangkat karakteristik manusia
yang berkaitan dengan merek. Brand personality sebagai campuran sifat manusia
tertentu yang dihubungkan dengan merek tertentu. Brand personality merupakan
campuran sifat manusia yang dapat dihubungkan dengan merek tertentu ( Kotler &
Keller, 2009)