Pengertian Attitude Toward Behavior (skripsi dan tesis)

“Attitude toward a behavior is the degree to which performance of the
behavior is positively or negatively valued” (Ajzen, 2005).
Sikap terhadap perilaku adalah derajat penilaian positif atau negatif dari
suatu perilaku tertentu (Ajzen, 2005).
Ajzen (2005) mengatakan sikap merupakan suatu disposisi untuk
merespon secara positif atau negatif suatu perilaku. Sikap terhadap perilaku
ditentukan oleh belief tentang konsekuensi dari sebuah perilaku, yang disebut
sebagai behavioral beliefs (Ajzen, 2005). Menurut Ajzen (2005) setiap behavioral
beliefs menghubungkan perilaku dengan hasil yang bisa didapat dari perilaku
tersebut. Sikap terhadap perilaku ditentukan oleh evaluasi individu mengenai hasil
yang berhubungan dengan perilaku dan dengan kekuatan hubungan dari kedua hal
tersebut (Ajzen, 2005).
Sikap merupakan evaluasi individu baik positif maupun negatif terhadap
objek sikap berupa benda institusi, orang, kejadian, perilaku, maupun minat
tertentu. Sikap ditentukan dari evaluasi seseorang mengenai konsekuensi suatu
perilaku yang diasosiasikan dengan suatu perilaku, dengan melihat kuatnya
hubungan antara konsekuensi tersebut dengan suatu perilaku. Maka dapat
disimpulkan bahwa jika seseorang memiliki belief yang kuat bahwa suatu perilaku
akan menghasilkan konsekuensi yang positif, maka sikap terhadap perilaku
tersebut akan positif. Akan tetapi jika belief terhadap perilaku tersebut negatif,
maka sikap yang terbentuk terhadap suatu perilaku tersebut akan negatif.
Secara umum, semakin individu memiliki evaluasi bahwa suatu perilaku
akan menghasilkan konsekuensi positif maka individu akan cenderung bersikap
favorable terhadap perilaku tersebut; sebaliknya, semakin individu memiliki
evaluasi negative maka individu akan cenderung bersikap unfavorable terhadap
perilaku tersebut (Ajzen, 2005).