Theory Reasoned Action pertama kali dicetuskan oleh Ajzen pada
tahun 1980. Teori ini disusun menggunakan asumsi dasar bahwa manusia
berperilaku dengan cara yang sadar dan mempertimbangkan segala informasi
yang tersedia. Dalam TRA ini, Ajzen (1980) menyatakan bahwa niat
seseorang untuk melakukan suatu perilaku menentukan akan dilakukan atau
tidak dilakukannya perilaku tersebut. Lebih lanjut, Ajzen mengemukakan
bahwa niat melakukan atau tidak melakukan perilaku tertentu dipengaruhi
oleh dua penentu dasar, yang pertama berhubungan dengan sikap ( attitude
towards behavior) dan yang lain berhubungan dengan pengaruh sosial yaitu
norma subjektif (subjective norms).
Dalam upaya mengungkapkan pengaruh sikap dan norma subjektif
terhadap niat untuk dilakukan atau tidak dilakukannya perilaku, Ajzen
melengkapi TRA ini dengan keyakinan (beliefs). Dikemukakannya bahwa
sikap berasal dari keyakinan terhadap perilaku (behavioral beliefs),
sedangkan Norma subjektif berasal dari keyakinan normatif ( normative
beliefs). Akan tetapi dikarenakan norma subjektif ini tidak memiliki memiliki
kepastian teori dan ukurannya adalah aspek psikologi seseorang yang sifatnya
sangat subjektif maka komponen norma subjektif ini tidak dimasukkan
kedalam TAM
Tidak ada komentar:
Posting Komentar