Pengaruh brand image (X1) terhadap niat beli konsumen (Y) pada online hotel booking. (skripsi dan tesis)

Brand image (citra merek) memiliki pengaruh yang besar terhadap
niat beli konsumen. Hal ini disebabkan karena adanya ingatan yang
terdapat dalam benak konsumen atas sebuah merek sehingga
menimbulkan persepsi dalam diri konsumen. Persepsi yang kuat dalam
benak konsumen terhadap sebuah merek tentu akan mendorong
konsumen untuk melakukan sebuah perilaku. Perilaku yang dimaksud
dalam hal ini adalah niat beli.
Hasil penelitian Lien et al., (2015) menyatakan bahwa brand image
berpengaruh positif terhadap niat beli online hotel booking. Hasil
penelitian lain yang dilakukan oleh Chao & Liao (2016) juga
menyebutkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap niat
beli.