kebijakanhargaPerusahaanharusmempertimbangkanbanyakfaktor-faktor dalammenentukan kebijakanharga.Menurut kotler dan keller(2009:p.75) ada 6langkahprosedurdalammenentukankebijakanpenetapan harga,yaitu:1.Memilih tujuan penetapan harga. Perusahaanmemutuskan dimanainginmemposisikan tawaran pasarnya. Makin jelas tujuan suatu perusahaan, makinmudah menetapkan harga. Setiap harga dapat menghasilkan tingkatpermintaan yang berbedadan karena itu mempunyai pengaruh yang berbeda terhadap tujuan pemasaran suatu perusahaan. 2.Memperkirakan biaya. Biayamenentukan batas rendahnyaperusahaaninginmenetapkanhargayang menutupibiaya produksi,distribusidanpenjualanproduktermasuklabayang lumayan untuk upayadan resikonya. 3.Menganalisabiaya, hargadan tawaran pesaing.Dalamrentang kemungkinanhargayang ditentukan oleh permintaanpasar danbiayaperusahaan,perusahaanharus memperhitungkanbiaya,harga dankemungkinanreaksiharga pesaing.Perusahaanseharusnyapertama-tama mempertimbangkanharga pesaingterdekat.
4.Memilih metodepenetapan harga.Adanyaketiga metodepermintaanpelanggan(customer’s demandschedule),fungsibiaya(costfunction),danharga pesaing (competitor’s prices.Perusahaan siap memilih dan mempertimbang kan dalam menetakan harga. 5.Memilih hargaakhir.Metodepenetapanharga untukmempersempitruanggerakyang harus digunakanperusahaanuntukmenentukanharga.Dalammemillihhargaini, perusahaanharusmempertimbangkanfaktor-faktortambahan,yangmeliputi penetapanharga psikologis,penetapanhargaberbagilabadanresiko,pengaruh unsur bauranpemasaranlain terhadapharga,kebijkanpenetapan harga perusahaan, dan dampakhargaterhadap pihak lain. Menurut kotler dan keller(2009:p.75). Strategi penetapan harga menjadi sesuatu yang perlu diperhatikan dalam tiga situasi berikut ini: 1.Ketika harga suatu produk baru yang sedang ditetapkan 2.Ketika sedang melakukan mempertimbangkan melakukan perubahan jangka panjang bagi suatu produk yang sudah mapan, dan 3.Ketika sedang mempertimbangkan melakukan perubahan harga jangka pendek.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar