Menurut hasan (2008: p.304-307), harga yang baik adalah apabila mampu mencerminkan seluruh kepentingan perusahaan. Perusahaan juga harus paham betul faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat harga yang akan ditentukan:
1.Kondisi perekonomianKondisi perekonomian (inflasi booming atau resesi, tingkat suku bunga), kebijakan serta peraturan-peraturanpemerintah dan aspek sosial sangat mempengaruhi tingkat harga yang berlaku.2.Elastisitas hargaElastisitas permintaan akan mempengaruhi penentuan harga dan volume yang dapat dijual. Untuk beberapa jenis barang, harga dan volume penjualan ini berbanding terbalik, artinya jika terjadi kenaikan harga, maka penjualan akan menurun, dan sebaliknya apabila terjadi penurunan harga, volume penjualan akan meningkat.3.Faktor non hargaPembeli mungkin bersedia membayar harga premium (jaminan, pelayanan) atau justru mengorbankan beberapa manfaat dari sebuah produk demi harga yang lebih rendah.4.Permintaan Permintaan sejumlah produk yang dibeli pada suatu tingkat harga tertentu dimana jumlah harga yang lebih rendah akan mengakibatkan jumlah yang diminta menjadi lebih besar. Masalah penting dalam faktor ini adalah mengestimasi bagaimana respon pembeli terhadap harga yang ditawarkan. 5.Tujuan perusahaanPenetapan harga suatu produk sering dikaitkan dengan tujuan-tujuan yang akan dicapai oleh perusahaan. Setiap perusahaan tidak selalu mempunyai tujuan yang sama dengan perusahaan lainnya.6.Faktor legal dan etisFaktor legal dan etis perlu dipertimbangkan, keduanya mempengaruhi strategi harga.7.Bauran pemasaranPenetapan harga harus dikoordinasikan dan saling mendukung dengan bauran pemasaran lainnya yaitu produk, distribusi dan promosi.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar