Metode penetapan harga (skripsi tesis dan disertasi)

Metode penetapan harga secara garis besar dapat dikelompokkan menjadi empat kategori utama, yaitu metode penetapan harga berbasis permintaan, berbasisi biaya, berbasis laba, dan berbasis persaingan. Menurut kotler dan keller yang dialih bahasakan oleh bob sabran (2012:p.77) yang menjelaskan metode penetapan harga sebagai berikut:

1.Metode penetapan harga berbasis permintaan Adalah suatu metode yang menekankan pada faktor-faktor yang mempengaruhi selera pelanggan daripada faktor-faktor seperti biaya, laba, dan persaingan. Permintaan pelanggan sendiri didasarkan pada berbagai pertimbangan, diantaranya yaitu: a.Kemampuan para pelanggan untuk membeli (daya beli).b.Kemauan pelanggan untuk membeli.c.Suatu produk dalam gaya hidup pelanggan, yakni menyangkut apakah produk tersebut merupakan simbol status atau hanya produk yang digunakan sehari-hari.d.Manfaat yang diberikan produk tersebut kepada pelanggan. e.Harga produk-produk substitusi.f.Pasar potensial bagi produk tersebut.g.Perilaku konsumen secara umum. 2.Metode penetapan harga berbasis biayaMetode ini faktor penentu harga yang utama adalah aspek penawaran atau biaya bukan aspek permintaan.harga ditentukan berdasarkan biaya produksi dan pemasaran yang ditambah dengan jumlah tertentu sehingga dapat menutupi biaya-biaya langsung, biaya overhead, dan laba. 3.Metode penetapan harga berbasis labaMetode ini berusaha menyeimbangkan pendapatan dan biaya dalam mpenetapan harganya. Upaya ini dapat dilakukan atas dasar target volume laba spesifik atau dinyatakan dalam bentuk persentase terhadap penjualan atau investasi. Metode penetapan harga berbasis dari target keuntunganlaba, dan target laba atas harga investasi.

4.Metode penetapan harga berbasis persainganSelain berdasarkan pada pertimbangan biaya, permintaan, atau laba, harga juga dapat ditetapk an atas dasar persaingan, yaitu apa yang dilakukan pesaing. Metode penetapan harga berbasis persaingan terdiri dari.Harga di atas atau dibawah harga pasar; harga penglaris, dan harga penawaran. Berdasarkan teori diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa persepsi harga menggambarkan suatu pendekatan untukmenjelaskan dampak harga untuk sebuah produk atau situasi pembelian yang tingkat. Hal ini mempunyai pengaruh terhadap kepuasan konsumen akan suatu produk