Personal Norm (skripsi dan tesis)

 Di dalam The VBN Theory, personal norm mencerminkan sebuah gerakan yang secara prinsip mengarah ke sebuah tujuan dengan menuntut partisipasi masyarakat ke dalam perilaku tertentu, dan dengan menerima tuntutan tersebut masyarakat mengalami pengorbanan material (Stern et al., 1999). The VBN Theory beranggapan bahwa personal norm merupakan kunci dasar dari seorang individu untuk berperilaku ramah lingkungan (Jaini et al., 2020). Norma dalam kaidah umum diartikan sebagai aturan atau pedoman untuk bertingkah laku tertentu sesuai dengan kesepakatan yang terjadi dalam masyarakat. Oleh karena itu, personal norm dalam penelitian ini didefinisikan sebagai suatu pedoman atau aturan dari dalam individu dalam bermasyarakat untuk bertingkah laku dan berpartisipasi dalam pelestarian lingkungan termasuk pembelian produk. Ciri khas dari variabel ini adalah menuntut individu yang berada di dalam masyarakat untuk bertindak sesuai pedoman yang dianut. Pedoman ini muncul karena anggapan bahwa dengan berlakunya pedoman ini, masyarakat di dalamnya akan bertambah sejahtera atau terhindar dari suatu bencana. Apabila norma ini dilanggar, akan timbul suatu sanksi atau bencana sesuai dengan ruang lingkup norma tersebut. Norma pada penelitian ini berkaitan dengan ruang lingkup pelestarian lingkungan. Misalkan, di dalam norma pelestarian lingkungan terdapat aturan bahwa semua individu di masyarakat harus membuang sampah sesuai tempatnya dan melakukan pengelolaan sampah dengan baik dan benar. Sanksi yang muncul dari aturan tersebut adalah apabilamasyarakat tidak melakukan pengelolaan sampah dengan baik dan benar, maka akan timbul bencana, seperti banjir dan kondisi tidak nyaman lainnya. Dengan karakteristik itu, individu atau kelompok merasa berkewajiban untuk peduli dan berperilaku ramah lingkungan dan mendukung gerakan penyelamatan lingkungan. Dukungan tersebut dapat berupa tingkah lakunya pada saat melakukan pembelian produk, sehingga individu merasa berkewajiban pribadi untuk membeli produk kosmetik ramah lingkungan