Menurut Greer, 1992 (dalam Naylah, 2010: 57), Conduct merupakan perilaku yang dimiliki perusahaan dalam menentukan beberapa hal seperti harga, tingkat produksi, produk, iklan, dan perilaku terhadap pesaingnya (kolusi). Oleh karena itu, perusahaan harus mampu bereaksi terhadap perubahan kondisi pasar dan juga perilaku yang ditunjukan oleh pesaing. Beberapa perilaku yang dilakukan oleh perusahaan bertujuan untuk: 1.Eksploitasi kekuatan pasar, Perilaku ini ditunjukan dengan cara mengendalikan pasar dari segi harga maupun non harga. Contohnya, pada pasar monopoli, dapat dilakukan dengan meningkatkan atau membatasi produk juga meningkatkan pendapatan. Pada pasar oligopoli, terkadang dilakukan dengan cara membentuk kerjasama kolusi guna membentuk agen tunggal sehingga dapat terbentuk situasi pasar monopoli. Selanjutnya, bentuk eksploitasi non harga dapat telihat dari perilaku menurunkan kualitas produk, sehingga biaya akan turun dan dapat meningkatkan keuntungan yang didapat.
2.Ekspansi kekuatan pasar, Jenis eksploitasi ini dilakukan cara memperluas kekuatan pasar dalam jangka panjang. Ekspansi kekuatan pasar dapat berupa harga maupun non harga, seperti melakukan price discrimination dan peningkatan fasilitas. 3.Kombinasi antara eksploitasi dan ekspansi pasar Perilaku kontrol terjadap harga merupakan bentuk kekuatan pasar yang dimiliki oleh perusahaan. Kekuatan pasar ini dapat didefinisikan sebagai kemampuan untuk mengalahkan pesaing dan mengontrol harga. Perilaku ini dapat berpengaruh kepada keuntungan perusahaan, hambatan untuk memasuki pasar, posisi perusahaan dalam industri, dan mempengaruhi perilaku pesaingnya
Tidak ada komentar:
Posting Komentar