Terdapat beberapa alat yang dapat digunakan untuk mengukur Etnosentrisme
Konsumen dan Consumer Ethnocentric Tendencies Scale ( CETSCALE ) adalah
instrument yang paling sering digunakan ( Chryssochidis et al, 2006 ). Skala
pengukuran ini dikembangkan oleh Shimp dan Sharma (1987). Pada tahap awal,
CETSCALE terdiri dari 117 pernyataan tapi seiring dengan proses
penyempurnaan yang melibatkan data dari empat studi di Amerika Serikat, 117
pernyataan tersebut dikurangi menjadi 25 pernyataan dan dan pada akhirnya
menjadi 17 perrnyataan.
CETSCALE terdiri dari 17 pernyataan yang mengukur tendensi konsumen
untuk bertindak konsisten terhadap produk lokal dan produk non lokal.
CETSCALE dikembangkan untuk merepresentasikan kepercayaan yang dimiliki
oleh konsumen Amerika mengenai kepantasan untuk membeli produk luar negeri.
Mereka menemukan bahwa CETSACLE memprediksi keyakinan, sikap, niat,
pembelian serta pilihan konsumen. Meraka mengkatagorisasikan skala ini sebagai
pengkuran untuk ‘’kecendrungan’’ bukan sikap
Tidak ada komentar:
Posting Komentar