Harga Jual (skripsi dan tesis)

Menurut Lasena (2013), harga jual adalah sejumlah biaya yang
dikeluarkan perusahaan untuk memproduksi suatu barang atau jasa ditambah
dengan presentase laba yang diinginkan perusahaan, karena itu untuk
mencapai laba yang diinginkan oleh perusahaan salah satu cara untuk menarik
konsumen adalah dengan cara menentukan harga jual ang tepat. 
Menurut Hansen dan Women (2009) harga jual adalah jumlah moneter
yang dibebankan pleh suatu unit usaha kepada pembeli atau pelanggan atas
barang dan jasa yang dijual atau diserahkan.

Menurut Laksana (2008) tujuan penetapan harga jual yaitu:
1. Profit maximalization pricing (maksimalisasi keuntungan) adalah proses
yang dilakukan perusahaan untuk menentukan harga dan level output
yang memberikan profit yang paling besar.
2. Market share pricing (pendapatan laba untuk merebut pangsa pasar)
adalah bagian dari semua permintaan untuk barang yang mencerminkan
kelas konsumen berdasarkan segmen pasarnya. 
3. Market skimming pricing adalah adalah menetapkan harga awal yang
tinggi ketika produk baru diluncurkan dan semakin lama akan semakin
turun harganya
4. Current revenue pricing (penetapan laba untuk pendapatan maksimal)
adalah uang yang diterima pemilik usaha atas terjualnya produk ataupun
jasa yang ditawarkan kepada pelanggan.
5. Target profit pricing adalah merupakan salah satu penetapan harga yang
mempergunakan seluruh biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan.
6. Promotional pricing (penetapan harga untuk promosi) adalah merupakan
strategi dengan menetapkan harga rendah pada awal produksi, dengan
tujuan dapat meraih pangsa pasar yang besar dan sekaligus menghalangi
masuknya para pesaing. Dengan harga rendah perusahaan dapat pula
mengupayakan tercapainya skala ekonomi dan menurunnya biaya per-unit.
Menurut Ngadiman (2008) faktor-faktor yang mempengaruhi
harga jual yaitu:
1. Permintaan konsumen, suatu proses dalam meminta suatu atau jumlah
barang yang dibeli pada suatu barang dan jasa yang ingin dipenuhi.
2. Selera konsumen, tingkat keinginan konsumen akan suatu barang atau
karya tergantung pada pelaku konsumen.
3. Jumlah pesaing, suatu usaha yang dimiliki dan lebih dari 1 jenis. 
4. Harga jual yang ditentukan pesaing, suatu usaha yang menentukan harga
jual pada suatu produksinya.
5. Biaya, pengorbanan yag perlu dilakukan untuk suatu proses produksi
dengan satuan uang menurut harga pasar yang berlaku.