Konsumsi secara hedonik mencakup aspek-aspek perilaku yang terkait dengan multiindera, fantasi, dan emosional konsumen yang didorong dari berbagai macam
keuntungan yang didapat dari kesenangan menggunakan produk tersebut dan estetika
yang ditimbulkan dari produk tersebut (Hirschman and Holbrook, 1982). Karena
emosi seseorang dapat meningkat maka hal ini dapat memberikan efek emosi positif
kepada konsumen ketika mereka melakukan pembelanjaan. Penelitian yang dilakukan
oleh. Park et. al. (2005) menjelaskan konsumen merasa lebih bersemangat dan puas
selama berbelanja ketika mereka menunjukkan keingintahuan, kebutuhan untuk
mengalami pengalaman baru, dan perasaan menjelajahi dunia yang baru. Penemuan
ini mendukung keterlibatan motivasi hedonis dalam memenuhi kepuasan emosional
Tidak ada komentar:
Posting Komentar