Ada beberapa pendapat tentang definisi motivasi, Schiffman dan Kanuk
berpendapat bahwa motivasi adalah kekuatan dalam individu yang mendorong
seseorang untuk melakukan sesuatu, dorongan tersebut dihasilkan oleh keadaan
tertekan, yang timbul sebagai akibat kebutuhan yang tidak terpenuhi (Niza Paramita
& Suhermin, 2015). Setiap aktivitas berbelanja yang dilakukan oleh konsumen pasti
terdapat motif yang mendasarinya, hal ini juga diungkapkan oleh Mowen dan Minor
dimana motivasi hedonic didefinisikan sebagai keadaan yang diaktivasi atau
digerakkan sehingga membuat seseorang mengarahkan perilaku berdasarkan tujuan
(Niza Paramita & Suhermin, 2015). Setiadi (2003:94) menyatakan bahwa motivasi
adalah kesediaan untuk mengeluarkan segala upaya untuk mencapai tujuan yang
ingin dicapai. Berdasarkan beberapa pendapat diatas maka motivasi hedonic dapat
diartikan sebagai suatu dorongan yang timbul dari dalam diri atau lingkungan untuk
memenuhi kebutuhan emosional.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar