Merek merupakan atribut produk yang sangat penting
dan dapat mempengaruhi kegiatan-kegiatan pemasaran dari suatu perusahaan.
Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika yang dikutip oleh Philip Kotler dan kemudian
dialihbahasakan oleh Benjamin Molan (2007;332) yaitu :
“Merek
adalah nama, istilah, tanda, symbol, atau rancangan atau kombinasi dari
semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa penjual atau
kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang dan jasa pesaing”
Dari definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa
merek berperan sebagai daya pembeda dengan produk sejenis maupun dengan produk
berbeda jenis.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar