Materialisme

Materialisme adalah sifat kepribadian yang mengukur minat
seseorang untuk membeli dan memamerkan kemewahan yang tidak penting
dan seringkali mencolok (Schiffman & Wisenblit, 2018). Materialisme
mengukur tingkat minat seseorang dalam pembelian dan tampilan barangbarang material yang kebanyakan tidak penting dan seringkali mewah
(Schiffman & Wisenblit, 2018). Mick (1996, dalam Mishra et al., 2014)
mengambarkan materialisme sebagai nilai yang mewakili pentingnya
kepemilikan materi dalam kehidupan individu, yang pada gilirannya
menentukan jenis dan jumlah barang yang dibeli. Individu pribadi sangat
mementingkan perolehan kekayaan (Richins & Dawson, 1992, dalam
Mishra et al., 2014)
Menurut Schor (1998, dalam Mishra et al., 2014) ditemukan bahwa
tingkat materialisme yang tinggi berhubungan dengan tingkat kebahagiaan
dan kepuasan hidup yang rendah. Materialis melihat akuisisi sebagai tujuan
utama dalam hidup, jalan menuju kebahagiaan dan ukuran keberhasilan
mereka dalam hidup (Richins & Dawson, 1992, dalam Mishra et al., 2014).
Materialisme berdampak besar pada perilaku konsumen, kepuasan hidup,
dan orientasi sosial, menjadikannya perhatian utama para pemasar dan
pembuat kebijakan publik (Mishra et al., 2014). Konsumen yang sangat
materialistis mendefinisikan diri mereka dengan memperoleh harta benda.
Menurut Richins & Dawson (1992, dalam Felipe et al., 2023),
mereka memperhatikan untuk membeli dan memamerkan harta benda
mereka, seringkali egois dan mementingkan diri sendiri, menjalani
kehidupan yang kacau, dan sering tidak menemukan kepuasan atau
kebahagiaan pribadi hanya dalam harta benda mereka. Sebaliknya,
konsumen yang kurang materialistis tidak ditentukan oleh apa yang mereka
miliki dan lebih tertarik untuk mencari pengalaman yang memuaskan dan
menikmatinya, seringkali bersama orang lain. Mereka tidak terlalu terkesan
dengan apa yang mereka dan orang lain miliki, melainkan bagaimana
mereka menikmati hidup (Richins & Dawson, 1992, dalam Felipe, et al.,
2023).