Definisi kemasan menurut KBBI(Kamus besar Bahasa Indonesia)adalah bungkus pelindung dalam suatu barang dagangan yang dihasilkan dari kegiatan mengemas.Packaging merupakan proses yangterkait dengan perancangan dan pembuatan wadah atau pembungkus suatu produk. (Tjiptono:2002:151).Fungsi pengemasan pada saat ini telah berubah sejalan dengan perubahan style dan gaya hidup konsumen yang cenderung bersifat self service. Pengemasan (packaging)berperan sebagai sarana promosi penjualan yang dapat menstimuli kebiasaan belanja konsumen sehingga dapat mengurangi biaya promosi yang tinggi (Kuyvkaite Dovaliene&Navickiene:2009).Packagingharus menarik dan juga dapat menyampaikan pesan atau infromasi yang diinginkan,berbagai aspek mulai dari warnahingga bentuk dapat memungkinkan interaksi dengan kompleks dalam mempengaruhi persepsi
konsumen dalam membeli. Kemasan dapat memiliki fungsi dan komponen –komponen pembentuk persepsi. Packagingyang baik dengan warna cerah dan bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik perhatian,menyampaikan informasi dan mempengaruhi pola konsumsi konsumen.Packagingjuga berisi informasi dan peringatan produk pertimbangan etis dan hukum yang mengaharuskan pemasar untuk menempatkanlabel(Hawkins&Mothersbough:2014: 299).Indikator product packaging yang digunakan menurut Kotler dan Wirya adalah:1. BahanTerdapat berbagai macam bahan yang digunakan dama sebuah produk seperti botol,plastik,dan logam dan lain-lain.2. LogoLogo atau merek dagang memiliki sisi penting dalam membangun citra kemasan yang baik seperti komunikatif dan identitas simbol.3. WarnaKonsumen lebih cepat melihat warna kemasan daripada komponen yang lain.4. UkuranUkuran tergantung pada jenis produk yang dibungkus, panjang, lebar maupuntipisnya kemasan
Tidak ada komentar:
Posting Komentar