Pengertian Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran menurut Kotler (2005) merupakan proses
pengolahan, produksi, dan penyampaian pesan-pesan melalui satu atau lebih
saluran kepada kelompok khalayak sasaran, yang dilakukan secara
berkesinambungan dan bersifat dua arah dengn tujuan menunjang efektivitas dan
efesiensi pemasaran suatu produk. Proses ini berkesinambungan, mulai dari tahap
perencanaan (desain) produk, distribusi, sampai kegiatan promosi (melalui iklan,
pemasaran langsung dan special event) dan tahap pembeli dan pengguna
dikalangan konsumen. Komunikasi pemasaran merepresentasikan gabungan
semua unsur dalam bauran pemasaran merek, yang memfasilitasi terjadinya
pertukaran dengan menciptakan suatu arti yang disebarluaskan kepada konsumen