Ada 3 faktor yang menyebabkan materialisme (Kasser, Ryan, Couchman, &
Sheldon, 2004 dalam Polak & McCoullough, 2006) yaitu sebagai berikut: Pertama,
insecurity yaitu kecenderungan individu untuk mengatasi rasa cemas dan ragu tentang
perasaan berharga, mengatasi tantangan secara efektif, dan perasaan aman terhadap
dunia yang sulit diprediksi; dengan cara memiliki materi-materi dalam rangka
mengatasi perasaan tidak aman (insecurity) tersebut, pemaparan terhadap model dan
nilai materialistik, dalam bentuk pesan-pesan implisit dan eksplisit yang menampilkan
pentingnya uang dan kepemilikan. Kedua, gaya hidup yang materialistik pada anggota
keluarga dan teman sebaya, juga yang ditampilkan oleh media, menimbulkan
materialisme pada individu dan pengiklanan dan penyebaran kapitalisme. Ketiga,
iklan-iklan yang terpengaruh oleh kapitalisme memperlihatkan model-model yang
dapat menimbulkan perasaan inferioritas. Oleh karena itu, individu yang terpengaruh
akan berusaha mengurangi rasa inferioritas itu dengan cara memiliki uang atau materimateri lainnya yang ditampilkan oleh iklan tersebut.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar