Pengaruh Dominan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

Kesadaran merek (brand awareness) sebagai tingkat kesadaran
seseorang untuk mengenal adanya suatu merek sebagai bagian dari kategori
produk (Hasan, 2014:158). Kesadaran merek menggambarkan keberadaan
merek di dalam pikiran konsumen, yang dapat menjadi penentu dalam
beberapa kategori dan biasanya mempunyai peranan kunci dalam ukuitas 
merek (brand equity). Susanto dan Wijanarko (2004:131) menjelaskan
Pengenalan merek menimbulkan rasa akrab dan kesukaan. Rasa keakraban
terhadap suatu merek akan mendekatkan dengan perilaku pembelian.