Dimensi Brand Preference (skripsi dan tesis)

Untuk mengukur seberapa jauh brand preference telah terbentuk
atau tidak, maka harus diukur berdasarkan pada dimensi-dimensi dari
brand preference tersebut. Dimensi tersebut ialah sebagai berikut:
1. Quality 
Menurut Kotler (2012) kualitas pada produk atau jasa yang
baik akan memberikan kontribusi terhadap pengambilan
keputusan pembelian maupun preferensi konsumen pada suatu
merek.
2. Price
Kotler (2012) mendefinisikan harga (price) sebagai jumlah
uang yang dibebankan untuk produk atau jasa, atau jumlah nilai
yang konsumen pertukarkan untuk memperoleh manfaatdala
suatu produk atau jasa.
3. Distribution
Menurut Kotler (2012) Distribusi merupakan salah satu factor
yang dapat mempengaruhi preferensi konsumen terhadap suatu
merek. Hal ini dikarenakan konsumen akan lebih diuntungkan
produk atau jasa layanan yang murah dengan kualitas yang
tidak berbeda.