Asosiasi Merek (skripsi dan tesis)

Asosiasi merek adalah segala sesuatu yang berkaitan secara langsung
maupun tidak langsung dengan ingatan konsumen terhadap suatu merek
menurut Aaker dalam Tjiptono (2005:40). Perilaku (Attitudes), adalah
asosiasi yang dikaitkan dengan motivasi diri sendiri yang merupakan bentuk
perilaku yang bersumber dari bentuk-bentuk punishmment,reward,learning,
dan knowledge. Indikator-indikator asosiasi merek antara lain :
1) Popularitas merek dibenak konsumen.
2) Kreadibilitas merek dibenak konsumen.
3) Karakteristik merek secara keseluruhan.