Iklan

Menurut Kotler dan Keller (2012: 500) Iklan adalah bentuk persentasi berbayar
nonpersonal serta promosi ide, barang, ataupun jasa oleh sponsor yang
diidentifikasi melalui media cetak (koran dan majalah), media penyiaran (radio
dan televisi), media jaringan (telepon, kabel, satelit, wireless), media elektronik
(rekaman suara, rekaman video, videodisk, CD - ROM, halaman web), dan media
display (billboard, tanda-tanda, poster).
Yusuf et al., (2012 : 35) berpendapat mengenai komunikasi pemasaran
yang dilakukan melalui media sebagi berikut :
Komunikasi melalui media, baik media cetak maupun elektronik,
membedakan iklan dalam bentuk komunikasi lain, seperti komunikasi dari
mulut ke mulut. Sedangkan kata “berbayar” untuk membedakan dengan
misalnya pemberitaan mengenai produk atau jasa di media yang dimuat
karena produk dan jasa tersebut memiliki nilai berita.
Ada beberapa pertimbangan yang perlu diperhatikan ketika memilih media
sebagai tempat beriklan (Hackley dalam Yusuf et al., 2012: 45):
1. Apakah media tersebut banyak digunakan oleh khalayak yang menjadi
target iklan
2. Apakah biaya yang dikeluarkan untuk beriklan pada media tersebut bisa
dipenuhi oleh anggaran yang tersedia
3. Bagaimana pola hubungan dan konteks komunikasi antara media tersebut
dengan konsumen, misalnya pembaca koran tentu lebih fokus dengan
koran yang dibacanya ketimbang seorang pendengar radio yang bisa
melakukan kegiatan-kegiatan lain sambil mendengar radio.