Definisi Keputusan Pembelian

Menurut Kotler dan Amstrong (2018: 158) mengemukakan, Konsumen
membuat banyak keputusan pembelian setiap hari, dan keputusan pembelian adalah
fokusnya titik upaya pemasar.
Menurut Kotler dan Amstrong dalam (Yuliantri & Wiwin, 2018)
menyatakan bahwa keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan
keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Konsumen bebas
memilih produk yang diinginkan sesuai dengan kebutuhannya, memutuskan tempat
pembeliam, bagaimana caranya, banyak pembelian, kapan membeli, dan mengapa
harus membeli. Konsumen membeli dan mengkonsumsi produk bukan sekedar
karena nilai fungsi awalnya, namun juga karena nilai sosial dan fumgsi
emosionalnya.
Berdasarkan penjabaran ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa keputusan
pembelian merupakan proses dalam mengambil keputusan sampai pada tahap
kosnumen benar-benar membeli karena keputusan pembelian adalah dasar dan titik
fokus upaya pemasaran yang terjadi.