Harga

Harga adalah sejumlah uang atau aspek lain yang memiliki kegunaan tertentu untuk
mendapatkan suatu jasa (Tjiptono, 2007 dalam Hartini (2017). Harga juga diartikan sebagai
gabungan antara pemasaran yang dapat menghasilkan pendapatan. Harga merupakan elemen
termudah dalam proses pemasaran untuk di sesuaikan dengan fitur produk, saluran dan juga
komunikasi membutuhkan lebih banyak waktu. Selain itu, harga juga dapat mengkomunikasi
nilai dari produk atau barang perusahaan ke pasar. Sehingga Produk yang yang dipasarkan
dengan baik dapat di jual dengan komposisi harga tinggi untuk menghasilkan keuntungan
yang besar (Kotler dan Keller,2014:67).
Walaupun harga bukan factor utama penentu pembelian produk, harga jual yang lebih
tinggi dari harga pesaing akan membuat konsumen merasa tertipu. Hal ini juga bisa membuat
konsumen tidak akan membeli lagi, dan akan lebih parah lagi dampaknya jika mereka
mengajak konsumen lain untuk melakukan hal yang sama. Menurut Sunyoto (2012:131-132)
mengatakan ada enam langkah dalam menetapkan harga di antaranya, yaitu:
1) Perusahaan harus memperhitungkan secara cermat dalam mempertahankan hidup,
meningkatkan keuntungan pada saat itu, ingin memenangkan pasar, dan kualitas
produk.
2) Perusahaan harus melakukan peramalan tentang permintaan untuk setiap periode
kemungkinan jumlah produk yang akan terjual.
3) Perusahaan harus meramalkan bagaimana biaya akan bervariasi pada tingkat produksi 
4) Perusahaan memilih satu dari beberapa metode penetapan harga terdiri dari penetapan
biaya tambah, analisis HPP dan penetapan laba sasaran, penetapan harga nilai yang di
peroleh penetapan harga yang sesuai dengan laju perkembangan dan penetapan harga.
5) Perusahaan dapat memilih harga final yang dalam cara psikologi paling efektif untuk
mempengaruhi bahwa harga sesuai dengan strategi penetapan harga perusahaan dan
sesuai dengan penyalur grosir, distributor, pesaing pemasok dan pemerintah.
Pengukuran variable harga pada penelitian Katemung, Kojo, dan Rumokoy (2018)
menggunakan indicator sebagai berikut:
1) Harga yang di tetapkan
2) Keterjangkauan harga
3) Persaingan harga
4) Kesesuaian antara harga dan kualitas