Faktor Harga

Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang atau jasa
serta jumlah dari nilai uang yang ditukarkan oleh konsumen atas berbagai manfaat
karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa (Kotler dan Amstrong, 2013).
Faktor harga merupakan suatu indikator terhadap besar kecilnya nilai kepuasan
seseorang terhadap produk yang dibelinya (Indriyo, 2014). Seseorang akan
membayar suatu produk apabila nilai kepuasan terhadap suatu produk terpenuhi.
Nilai ekonomis dicipatakan oleh kegiatan yang terjadi dalam mekanisme pasar
antara pembeli dan penjual. Strategi penentuan harga (pricing) sangat berpengaruh
dalam pemberian nilai kepada konsumen dan mempengaruhi gambaran suatu
produk serta keputusan pembelian (Lupiyoadi, 2014). Indikator-indikator harga,
keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuaian harga
dengan manfaat dan daya saing harga (Kotler dan Amstrong, 2012).