Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Menurut Laksana (2019:129) “promosi adalah suatu komunikasi dari
penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan
untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal
menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk
tersebut”. Menurut (Praestuti, 2020) Page 19 65, Promosi merupakan sebuah
upaya bujukan (persuasi) yang digunakan untuk membujuk atau mendorong
konsumen untuk mau membeli produk maupun jasa yang dihasilkan oleh
suatu perusahaan. Menurut Ikhkan dan Rahayu Lestari (2021) menyebutkan
bahwa salah satu penentu keberhasilan suatu program pemasaran yaitu
dengan melakukan promosi. Dalam suatu perusahaan yang menjual produk
dengan menggunakan promosi menyebabkan penjualan lebih meningkat
dibanding sebelumnya. Besar peluang pelaku bisnis dalam memanfaatkan
promosi sebagai alternatif untuk memasarkan produk usaha mereka secara
efektif dan efisien. Hal ini didukung penelitian terdahulu yang dilakukan
Sharen G. Tulanggow, Tinneke M.Tumbel, Olivia Walangitan (2019)
menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Artinya semakin besar promosi dilakukan, maka
tingkat keputusan pembelian akan semakin tinggi.