Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Persepsi diartikan sebagai suatu proses pengamatan seseorang terhadap
lingkungan dengan menggunakan indra yang dimiliki sehingga menjadi sadar akan
segala sesuatu yang ada dilingkungannya. Menurut (Asnori, 2020).
Menurut Kotler dan Armstrong (2018, p. 308), harga adalah sejumlah uang
yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih jauh lagi, harga adalah
sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk sejumlah manfaat dengan memiliki
atau menggunakan suatu barang atau jasa. Menurut Ramli & Silalahi (2020)
Persepsi harga merupakan salah satu hal yang dapat menyebabkan penjualan
meningkat. Mohammad Arief Baehaqi, Ida Bagus Nyoman Udayana,Henny Welsa
(2022) menyatakan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Berdasar kutipan beberapa ahli diatas dapat disimpulkan bahwa semakin baik
persepsi konsumen terhadap harga yang meliputi keterjangkauan harga suatu
produk, daya saing terhadap harga, harga yang sesuai dengan kualitas dan harga
yang sesuai dengan menfaat yang ditawarkan, serta harga sesuai dengan keadaan
ekonomi konsumen tersebut, maka akan meningkatkan keputusan pembelian.