Manajemen Pemasaran

Menurut Kotler (2008:9) pengertian dari manajemenpemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaanpemikiran,penetapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang, danjasauntuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran- sasaranindividu dan organisasi. Menurut Kinner dan Kenneth dalamSetiyaningrum, dkk(2015:11) manajemen pemasaran adalah analisis, perencanaan,implementasi, dan control dari putusan – putusan tentangpemasarandidalam bidang – bidang penawar produk, distribusi, promosi, danharga penentuan (pricing). Maksudnya adalah untuk mendorongdanmemudahkan terjadinya pertukaran – pertukaran yang saling memuaskan dan yang memenuhi sasaran organisasi. Menurut Swasta dan Irawan (2008:6) manajemen pemasaranmerupakan sebagai kegiatan manusia yang diarahkan untukmemenuhi dan memuaskan keinginan dan kebutuhan melalui proses pertukaran. Dari definisi diatas maka peneliti menyimpulkan bahwamanajemen pemasaran merupakan suatu perencaan, penerapan serta pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan pertukaran yang menguntungkan untuk mencapain tujuan suatuperusahaan atau organisasi dalam memperoleh laba