Iklan

Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Yunani, yang artinya
adalah upaya menggiring orang pada gagasan. Adapun pengertian
secara komprehensif atau luas adalah semua bentuk aktifitas untuk
menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara
nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu
(Durianto, dkk, 2003). Menurut pakar periklanan dari Amerika, S.
William Pattis (1993) iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang
dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa
kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah
mempengaruhi calon konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai
dengan keinginan si pemasang iklan. Pengertian lainnya, iklan adalah
seni menyampaikan apa yang ditawarkan atau dijual untuk
mendapatkan perhatian dan menempatkan produk secara unik
kedalam pikiran konsumen dengan alat bantu (Roman, Maas &
Nisenholtz. 2005).
Periklanan adalah salah satu dari beberapa metode dari promosi
yang disadari oleh banyak perusahaan sebagai sebuah alat yang
penting untuk berkomunikasi dengan pelanggan mereka mengenai
produk dan jasa yang mereka tawarkan. Periklanan adalah “Any paid 
from of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, or
services by an identified sponsor.” Periklanan merupakan komunikasi
bukan pribadi, satu arah mengenai sebuah produk atau organisasi yang
dibayar oleh seorang pemasar (Kotler & Amstrong, 2004; Lamb et
al,2001).