Fungsi Strategi Komunikasi

Dalam upaya promosi pembangunan daerah sangat membutuhkan sebuah
perencanaan yang matang, karena berhasil atau tidak sebuah promosi yang efektif
banyak ditentukan oleh strategi komunikasi, sehingga sebuah strategi bisa
terlaksanakan dengan sangat baik hingga mencapai target yang telah dituju.
Menurut (Effendy, 2015: 28) strategi komunikasi memiliki fungsi ganda yaitu:
a. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informastif, persuasive,
dan intruksi secara sistematik kepada sasaran untuk memperoleh hasil yang
optimal.
b. Menjembatani fenomena, yaitu kondisi yang terjadi akibat kemudahan
diperolehnya dan kemudahan dioperasionalkan media yang begitu ampuh,
yang jika di biarkan merusak nilai – nilai yang dibangun.
Menurut (Priansa, 2017: 51) fokus strategi komunikasi pemasaran adalah
kinerja sebuah organisasi. Dalam hal ini, fokus strategi pemasaran
menghubungkan organisasi dengan lingkungan serta memandang pemasaran
sebagai fungsi sehingga memiliki tanggung jawab melebihi keseluruhan fungsi
lainnya pada aktivitas bisnis. Adapun proses strategi pemasaran memilki 4 tahap,
yaitu analisis situasi strategi, penyususnan strategi pemasaran, pengembangan
program pemasaran, juga menjalankan dan pengendalikan strategi pemasaran