Pengaruh Experiental Marketing, Brand Image dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty

Penelitian yang dilakukan oleh Gunawan et al., (2018)
memperlihatkan bahwa experiental marketing dapat meningkatkan
terjadinya loyalitas merek (brand loyalty, sedangkan penelitian yang
dilakukan oleh Santoso, (2014) memperlihatkan bahwa experiental
marketing tidak berpengaruh terhadap terjadinya loyalitas merek
(brand loyalty).
Penelitian yang dilakukan oleh Astuti (2006) memperlihatkan
bahwa brand image (citra merek) dapat meningkatkan loyalitas
merek, sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Nurfadila et al.,
(2015) memperlihatkan bahwa brand image tidak berpengaruh
terhadap loyalitas merek.
Penelitian yang dilakukan oleh Nurfadila et al., (2015) dan
Santoso (2014) memperlihatkan bahwa brand trust (kepercayaan
merek) dapat meningkatkan loyalitas merek, sedangkan penelitian
yang dilakukan oleh Sholihin, (2018) memperlihatkan bahwa brand
trust tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek