Selasa, 16 Maret 2021

Pengertian Periklanan (skripsi dan tesis)


Menurut Kotler dan Armstrong yang diterjemahkan Bob Sabran (2012:408), bauran promosi adalah: “Bauran promosi adalah paduan spesifik hubungan masyarakat, iklan, promosi penjualan, penjualan personal, dan sarana pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan.” Unsur dari bauran promosi (promotion mix) terdiri atas lima perangkat utama yaitu: a. Advertising Merupakan bentuk komunikasi non personal dimana perusahaan yang meresponsnya harus membayar sejumlah uang. Fungsi iklan adalah memberikan informasi dan meninggikan nilai komoditi yang diiklankannya. Metode iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi massa, oleh karena itu, manajer marketing dapat mengarahkan misinya kepada sejumlah besar konsumen yang menjadi sasaran iklannya dan mungkin sesekali dapat dilakukan dengan biaya yang jauh lebih rendah. b. Public Relations Hubungan masyarakat dilakukan perusahaan untuk membangun hubungan antar perusahaan dengan publik sehingga terbangun citra yang positif terhadap perusahaan. c. Personal Sales Penjualan personal adalah presentasi pribadi oleh tenaga penjualan perusahaan untuk tujuan membuat penjualan dan hubungan pelanggan. d. Sales Promotions Promosi penjualan adalah berbagai intensif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan produk atau jasa. e. Direct Marketing Direct marketing atau penjualan langsung adalah hubungan langsung kepada konsumen individu secara hati-hati dengan tujuan untuk   mendapatkan tanggapan langsung dan memupuk hubungan dengan pelanggan yang langgeng. Periklanan adalah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organiasi dan produk-produknya yang ditransmisikan kepada target pasar melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, pengeksposan langsung, reklame luar ruang, atau kendaraan umum (Lee, 2010). Liliweri (2011) juga memberikan definisinya tentang perikalnan. Menurut beliau, iklan adalah: “Iklan adalah satu bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempersuasi atau mempengaruhi para pendengar, pemirsa dan pembaca agar mereka memutuskan untuk melakukan tindakan tertentu.” Menurut Kotler dan Keller yang diterjemahkan oleh Benyamin Molan (2012:478), mereka menyatakan bahwa iklan adalah: “Iklan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi yang bukan dilakukan orang (bersifat non personal) dari ide, barang/produk fisik atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang telah ditentukan.”

Tidak ada komentar: