Jumat, 26 Maret 2021

Hubungan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian (skripsi dan tesis)


Celebrity endorser yaitu pemanfaatan menggunakan artis
sebagai bintang iklan di media-media, mulai dari media cetak, media
sosial, maupun media telivisi. Selain itu selebriti digunakan karena
atribut kesohorannya termasuk ketampanan, keberanian, talenta,
keanggunan, kekuatan, dan daya tarik fisiknya yang sering mewakili
daya tarik yang diinginkan oleh merek yang mereka iklankan (Nuraini,
2015: 172). Hubungan antara Celebrity endorser juga dengan
keputusan pembelian yaitu suatu iklan yang menggunakan selebritis
sebagai penyampaian pesan mengenai produk terutama merek untuk
lebih mengkomunikasikan produk tersebut ke pada konsumen
(Kurniawan, 2014: 2).
Berdasarkan studi Bramantya (2016: 1766) diketahui bahwa
celebrity endorser terhadap keputusan pembelian berpengaruh
signifikan positif. Hal ini mengandung arti bahwa celebrity endorser
memiliki keterkaitan dengan keputusan seseorang untuk malakukan
pembelian.

Tidak ada komentar: