Jumat, 26 Maret 2021

Atribut Celebrity Endorser (skripsi dan tesis)

Lima atribut khusus endorser dijelaskan dengan akronim
TEARS. Dimana TEARS tersebut terdiri dari trustworthiness
danexpertise yang merupakan dua dimensi dari credibility, phsycal
attractiveness, respectand similarity merupakan komponen dari konsep
umum attractiveness.
1. Trustworthiness (dapat dipercaya)
Istilah trustworthiness(dapat dipercaya) menurut
Shimp (2007:304) adalah :
Trustworthiness refers to the honesty, integrity and
believability of a source. Endorser trustworthiness simply
reflects the fact that perspective endorser of a brand vary in
the degree to which audience members have faith in what they
have to say.
Jadi, trustworthiness mengacu pada sejauh mana
sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat
dipercaya. Sumber dapat dipercaya (trustworthiness) secara
sederhana berarti endorser sebuah merek secara bertingkat
membuat audiens memiliki kepercayaan pada apa yang mereka
katakan. Jika sumber atau endorser tersebut adalah selebriti
maka trustworthiness lebih mengarah pada kemampuan
selebriti untuk memberi kepercayaan atau percaya diri pada
konsumen suatu produk.
Trustworthiness,
adalah tingkatan kepercayaan
konsumen terhadap selebriti dan pesan yang dibawa sehingga
secara psikologis mereka merasa aman untuk mempercayai
pesan komunikasi yang disampaikan oleh komunikator
sehingga dapat menciptakan perubahan perilaku yang efektif.
Jadi dimensi trustworthiness
mencakup kepercayaan
konsumen terhadap selebriti sebagai endorser dan kepercayaan
konsumen pada pesan yang disampaikan 
2. Expertise (keahlian)
Expertise(keahlian) menurut Shimp (2007:304) adalah:
“Expertise refers to the knowledge, experience, or skill
prossessed by an endorser as they relate to the endorsers
brand”.
Expertise (keahlian) mengacu pada pengetahuan,
pengalaman atau keahlian yang dimiliki seorang endorser yang
dihubungkan dengan merek yang didukung. Seorang endorser
yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang
didukungnya akan lebih persuasif dalam menarik audiens dari
pada seorang endorser yang tidak diterima sebagai seorang
yang ahli.
Sedangkan menurut Erdogan dalam (Seno dan Lukas,
2005) Expertise, merupakan salah satu dimensi kredibilitas
selebriti sebagai tingkat sejauh mana komunikator dapat
dianggap menjadi sumber pada periklanan melalui
pernyataannya yang valid.
3. Attractiveness (daya tarik fisik)
Istilah attractiveness (daya tarik) menurut Shimp
(2007:304) adalah :
Phsycal attractiveness refers to the trait of being
regarded as pleasant to look at in terms of particular group’s
concept of attractiveness”.
Attractiveness (daya tarik fisik) mengacu pada diri
yang dianggap sebagai yang menarik untuk dilihat dalam
kaitannya dengan konsep kelompok tertentu dengan daya tarik
fisik 
4. Respect (kualitas dihargai)
Istilah Respect (kualitas dihargai) menurut Shimp
(2007:306) adalah:
“Respect represents the quality of being admired or even
esteemed due to one’s personal qualities and
accomplishments”.
Respect (kualitas dihargai) berarti kualitas yang
dihargai atau digemari sebagai akibat dari kualitas pencapaian
personal. Selebritis dihargai karena kemampuan akting
mereka, keterampilan berolahraga atau kepribadian dan
kualitas prestasi.
5. Similarity (kesamaan dengan audiens yang dituju)
Istilah Similarity (kesamaan dengan audiens yang dituju)
menurut Shimp (2007:306) adalah :
“Similarity represents the degree to which an endorser matches an
audience in terms of characteristics pertinent to the endorsement
relationship-age, gender, ethnictly and so on”.
Similarity (kesamaan dengan audiens yang dituju) mengacu
pada kesamaan antara endorser dan audience dalam hal umur, gender,
etnis, status sosial dan sebagainya

Tidak ada komentar: