Selasa, 16 Maret 2021

Faktor Pertimbangan Perusahaan (skripsi dan tesis)


Memilih Selebriti Untuk Mendukung Suatu Produk Menurut hasil survei eksekutif oleh Shimp yang diterjemahkan oleh Revyani Sjahrial (2010:251) menjelaskan tentang faktor-faktor yang dipertimbangkan perusahaan dalam memilih selebriti adalah: 1. Kredibilitas Selebriti Bisa dipercaya dan memiliki keahlian dalam diri seorang seorang selebriti (secara bersama-sama disebut kredibilitas) merupakan alasan utama untuk memilih selebriti sebagai pendukung iklan. Orang-orang yang dapat dipercaya dan dianggap memiliki wawasan tentang isu tertentu, seperti kehandalan merek, akan menjadi orang yang paling mampu meyakinkan orang lain untuk mengambil suatu tindakan.  2. Kecocokan Selebriti dengan Khalayak Seorang selebriti akan menjadi pendukung yang efektif bila memiliki kecocokan dengan khalayak. 3. Kecocokan Selebriti dengan Merek Para eksekutif menuntut agar citra selebriti, nilai, dan perilakunya sesuai dengan kesan yang diinginkan untuk merek yang diiklankan. 4. Daya Tarik Selebriti Dalam memilih seorang selebriti, para eksekutif mengevaluasi aspek yang berbeda yang dapat disatukan dibawah sebutan daya tarik. Daya tarik meliputi keramahan, menyenangkan, fisik, dan pekerjaan sebagai beberapa dimensi penting dari konsep daya tarik. 5. Pertimbangan Lainnya Faktor-faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah: 1) Biaya untuk memperoleh layanan dari selebriti. 2) Besar kecilnya kemungkinan bahwa selebriti berada dalam masalah setelah suatu dukungan dilakukan. 3) Sulit atau mudahnya dalam bekerja sama. 4) Banyaknya merek-merek lain yang sedang didukungnya, bila selebriti diekspos secara berlebihan yaitu mendukung terlalu banyak produk maka kredibilitas dan kesukaan orang padanya akan berkurang

Tidak ada komentar: