Rabu, 17 Maret 2021

Indikator celebrity endorser (skripsi dan tesis)


Celebrity endorser menurut Natalia Soesatyo (2013) memiliki indikator sebagai berikut : 1) Source Credibility Kredibilitas menggambarkan persepsi konsumen terhadap keahlian serta pengalaman yang dimiliki seorang celebrity endorser mengenai produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen terhadap celebrity endorseruntuk memberikan informasi yang obyektif. Informasi yang berasal dari celebrity endorser biasanya dapat mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang nantinya akan melakukan keputusan pembelian pada suatu produk. 2) Source Atractiveness Celebrity endorser dengan penampilan fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan minat audience untuk menyimak atau memperhatikan iklan. Daya tarik celebrity endorser tersebut mencakup similarity, familiaritydan likability. Dimana similarity merupakan persepsi konsumen yang berkenaan dengan kesamaan yang dimiliki dengan celebrity endorser. familiarity adalah pengenalan terhadap narasumber melalui exposure, misalnya penggunaan celebrity endorser dinilai berdasarkan tingkat keseringan tampil di publik. Sedangkan likability adalah kesukaan terhadap narasumber melalui penampilan yang menarik, perilaku yang baik dan karakter lainnya. 3) Source Power Source Power adalah karisma yang dipancarkan oleh narasumber agar dapat mempengaruhi pemikiran konsumen. Karena pernyataan atau pesan yang disampaikan oleh celebrity endorser tersebut nantinya akan mempengaruhi konsumen agar tertarik untuk membeli produk yang diiklankan

Tidak ada komentar: