Jumat, 26 Maret 2021

Manfaat Brand / Merek (skripsi dan tesis)


Merek merupakan atribut penting bagi suatu produk. Tak
heran, cukup banyak perusahaan mencurahkan waktu dan dananya
hanya untuk membangun karakteristik tersebut di benak konsumen.
Akan tetapi pengorbanan itu tidak berarti apa – apa, dibandingkan
manfaat yang akan diperoleh perusahaan beserta stakeholdernya.
Karena pada dasarnya, merek bisa membantu pemasar membentuk
loyalitas dan dengan mudah menjual produknya sekalipun harganya
 tinggi. Menurut Rangkuti dalam Sangadji, M. dan Sopiah (2013),
manfaat merek sebagai berikut:
a. Bagi Perusahaan
1. Mempermudah dalam pengelolaan pesanan dan
memperkecil masalah terkait produk.
2. Secara tidak langsung memberikan perlindungan hukum
bagi produsen dari berbagai kejahatan etika bisnis.
3. Menciptakan peluang bagi penjual berupa kesetiaan
konsumen.
4. Citra merek berimbas pada citra perusahaan itu sendiri.
b. Bagi Distributor
1. Penanganan produk menjadi tidak sulit.
2. Produk dapat segera teridentifikasi, sehingga
pendistribusiannya menjadi mudah.
3. Secara tidak langsung menggolongkan produk
berdasarkan standart mutu.
c. Bagi Konsumen
1. Memudahkan pengenalan mutu.
2. Memberikan kemudahan bagi konsumen dalam membeli.
3. Meningkatkan status/prestice bagi konsumen

Tidak ada komentar: