Celebrity endorser merupakan pendukung dari suatu produkyang berperan
sebagai penyampai pesan untuk memperkuat citra sebuah merek. Belch
(2009:178), mendefinisikan endorser sebagai pendukung iklan yang ditampilkan
untuk menyampaikan pesan. Endorser sering juga disebut sebagai sumber
langsung (direct source), yaitu seorang pembicara yang mengantarkan sebuah
pesan dan atau memperagakan sebuah produk atau jasa. Selain itu, endorser juga
diartikan sebagai orang yang dipilih mewakili citra sebuah produk (product
image), karena biasanya kalangan tokoh masyarakat memiliki karakter yang
menonjol dan daya tarik yangkuat.
Menurut Kotler (2009) celebrity endorser merupakan penggunaan
narasumber (source) sebagai figur yang menarik atau populer dalam iklan,
sehingga dapat memperkuat citra dari suatu merek dalam pikiran pelanggan
Tidak ada komentar:
Posting Komentar