Penetapan harga telah memiliki fungsi yang sangat luas di dalam program
pemasaran. Menetapkan harga berarti bagaimana menawarkan produk kita dengan
aspirasi sasaran pasar, yang berarti pula harus mempelajari kebutuhan, keinginan,
dan harapan konsumen. Harga dan penetapan harga adalah suatu proses yang
harus dilakukan oleh perusahaan untuk memberikan nilai suatu produk atau jasa
dengan mengkalkulasikan terlebih dahulu segala macam biaya yang dikeluarkan
untuk memperoleh keuntungan serta mempertimbangkan faktor-faktor yang
mempengaruhi permintaan selain harga.
Tjiptono (2017:291) mengemukakan beberapa tujuan penetapan harga
pasar diantara yaitu: (1) tujuan berorientasi pada laba, (2) tujuan berorientasi pada
volume, (3) tujuan beriorientasi pada citra, dan (4) tujuan stabilitasi harga
Tidak ada komentar:
Posting Komentar