Strategi spesifik yang digunakan perusahaan untuk menetapkan harga
barang dan jasa, bertolak dari strategi pemasaran yang diformulasikan untuk
mencapai tujuan perusahaan. Para produsen menggunakan harga barang yang
diproduksi dan dijual untuk menarik konsumen dari segala segmen. Para produsen
juga menentukan harga untuk menarik konsumen pada segmen kecil dari sebuah
pasar yang besar.
Oentoro dalam Sudaryono (2016:216) mengartikan, “harga adalah suatu
nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang
diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu
tertentu dan tempat tertentu”.
Kotler dan Armstrong dalam Setiyaningrum, dkk (2015:128)
mendefinisikan bahwa harga adalah sejumlah uang yang diminta untuk suatu
produk atau suatu jasa.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar